研究领域
新媒体广告、品牌娱乐、人工智能代理等
教育
• 延世大学传播研究生院广告与公共关系博士
• 伊利诺伊大学香槟分校,广告学硕士
• 建国大学韩国语言文学学士
职业生涯亮点
• Cheil Worldwide 全球事业部 AE
• HS 广告全球策划团队 AE
• 延世大学传播研究所专业研究员
• 延世大学和高丽大学兼职教授
社团活动
• (现任) 韩国广告协会正式会员
• (现任) 韩国广告公关学会正式会员
• (现任) 韩国广告公关实践协会正式会员
主要奖项
• 韩国广告公关协会年度最佳论文奖(2020)
• 文化体育观光部世宗图书学术类优秀写作奖(2019年)
• 韩国营销学会优秀博士论文奖(2018)
• 教育部长颁发的 BK21 Plus 杰出研究员奖(2018 年)
• 韩国广告协会Cheil Worldwide学术奖论文类别(2017年)
主要研究
• 用于政治竞选的人性化聊天机器人:选民如何回应政治聊天机器人的可行性和可取性诉求? 与计算机交互 (2023)
• 数字现实广告中的虚拟品牌体验:概念化和测量,《消费者行为杂志》(2023 年)
• 聊天机器人在政治竞选中的兴起:对话代理对投票意图的影响。 国际人机交互杂志(2022)
• 爱上虚拟现实艺术:3D 沉浸式虚拟现实的新视角,促进未来可持续艺术消费。 国际人机交互杂志(2021)
• 智能扬声器的使用和满足感:对智能扬声器广告的有效性进行建模。 国际广告杂志(2020)
• 数字广告:现在和未来的前景。 国际广告杂志(2019)
• 消费者对数字标牌广告认知和态度成因的实证调查。 国际广告杂志(2019)
• 品牌网络漫画的数字叙事成分对接受者态度和口碑意向的影响:准社会互动的中介效应。 广告研究(2018)
• 使用虚拟现实和增强现实的品牌娱乐内容分析研究。 广告研究(2018)
• 导出定量和定性指标以评估企业SNS 使用情况并分析每个指标的重要性。 公共关系研究(2018)
• 影响品牌网络漫画效果的因素实证研究:通过内容分析检验前述因素。 韩国广告与公共关系杂志 (2018)
• 品牌网络漫画受众的独特性愿望对内容态度和口碑意向的影响:关注自我表达愿望满足的中介作用和感知说服意向的调节作用。 广告研究(2017)
• 政府和公共广告有效性的衡量:重点关注政府和公共广告的接受过程。 广告研究(2017)
• 政府广告内容分析研究:重点是分类体系的建立以及根据执行机构和广告目的的差异。 广告研究(2017)
• 品牌个性在广告游戏中的应用:公司属性对广告游戏个性的影响。 计算机在人类行为中的应用 (2017)
• 研究开发衡量数字标牌媒体影响力的模型:重点关注受众信息收集和作为广告媒介的定位功能。 广告研究(2016)
• 根据媒体属性评价进行媒体价值比较研究:重点制定媒体广告影响力指数(MAIX)。 广告研究(2016)
主要著作
• 《数字营销4.0》、青松传媒(合着)
• 《数字时代的广告策划新理论》、Hakjisa(合着)
执行外部研究服务
• 数字时代广告新领域的探讨(2022. 8 ~ 2022. 12),韩国广播广告振兴院
• 电视与数字媒体广告效果相关性研究(2019. 10 ~ 2019. 12),韩国广播广告公司
• 国立亚洲文化中心主题委员会运营项目(2018. 10 ~ 2019. 05),国立亚洲文化中心
• 数字现实内容作为品牌娱乐的影响识别(2017. 7 ~ 2019. 6),韩国国家研究基金会
• 政府数字通信评价指标改革研究(2018.8~2019.8),文化体育和旅游部
• 乐天集团L-社会模型推进项目(2017年7月~2018年7月)、大弘通信
• 政府广告效果研究进展及研究项目(2016. 10 ~ 2016. 12),韩国报业财团
•测量数字标牌广告效果的研究(2015. 8 ~ 2015. 11),三星SDS