研究领域

新媒体广告、品牌娱乐、人工智能代理等

教育

• 延世大学传播研究生院广告与公共关系博士

• 伊利诺伊大学香槟分校，广告学硕士

• 建国大学韩国语言文学学士

职业生涯亮点

• Cheil Worldwide 全球事业部 AE

• HS 广告全球策划团队 AE

• 延世大学传播研究所专业研究员

• 延世大学和高丽大学兼职教授

社团活动

• (现任) 韩国广告协会正式会员

• (现任) 韩国广告公关学会正式会员

• (现任) 韩国广告公关实践协会正式会员

主要奖项

• 韩国广告公关协会年度最佳论文奖（2020）

• 文化体育观光部世宗图书学术类优秀写作奖（2019年）

• 韩国营销学会优秀博士论文奖（2018）

• 教育部长颁发的 BK21 Plus 杰出研究员奖（2018 年）

• 韩国广告协会Cheil Worldwide学术奖论文类别（2017年）

主要研究

• 用于政治竞选的人性化聊天机器人：选民如何回应政治聊天机器人的可行性和可取性诉求？ 与计算机交互 (2023)

• 数字现实广告中的虚拟品牌体验：概念化和测量，《消费者行为杂志》（2023 年）

• 聊天机器人在政治竞选中的兴起：对话代理对投票意图的影响。 国际人机交互杂志（2022）

• 爱上虚拟现实艺术：3D 沉浸式虚拟现实的新视角，促进未来可持续艺术消费。 国际人机交互杂志（2021）

• 智能扬声器的使用和满足感：对智能扬声器广告的有效性进行建模。 国际广告杂志（2020）

• 数字广告：现在和未来的前景。 国际广告杂志（2019）

• 消费者对数字标牌广告认知和态度成因的实证调查。 国际广告杂志（2019）

• 品牌网络漫画的数字叙事成分对接受者态度和口碑意向的影响：准社会互动的中介效应。 广告研究（2018）

• 使用虚拟现实和增强现实的品牌娱乐内容分析研究。 广告研究（2018）

• 导出定量和定性指标以评估企业SNS 使用情况并分析每个指标的重要性。 公共关系研究（2018）

• 影响品牌网络漫画效果的因素实证研究：通过内容分析检验前述因素。 韩国广告与公共关系杂志 (2018)

• 品牌网络漫画受众的独特性愿望对内容态度和口碑意向的影响：关注自我表达愿望满足的中介作用和感知说服意向的调节作用。 广告研究（2017）

• 政府和公共广告有效性的衡量：重点关注政府和公共广告的接受过程。 广告研究（2017）

• 政府广告内容分析研究：重点是分类体系的建立以及根据执行机构和广告目的的差异。 广告研究（2017）

• 品牌个性在广告游戏中的应用：公司属性对广告游戏个性的影响。 计算机在人类行为中的应用 (2017)

• 研究开发衡量数字标牌媒体影响力的模型：重点关注受众信息收集和作为广告媒介的定位功能。 广告研究（2016）

• 根据媒体属性评价进行媒体价值比较研究：重点制定媒体广告影响力指数（MAIX）。 广告研究（2016）

主要著作

• 《数字营销4.0》、青松传媒（合着）

• 《数字时代的广告策划新理论》、Hakjisa（合着）

执行外部研究服务

• 数字时代广告新领域的探讨（2022. 8 ~ 2022. 12），韩国广播广告振兴院

• 电视与数字媒体广告效果相关性研究（2019. 10 ~ 2019. 12），韩国广播广告公司

• 国立亚洲文化中心主题委员会运营项目（2018. 10 ~ 2019. 05），国立亚洲文化中心

• 数字现实内容作为品牌娱乐的影响识别（2017. 7 ~ 2019. 6），韩国国家研究基金会

• 政府数字通信评价指标改革研究（2018.8~2019.8），文化体育和旅游部

• 乐天集团L-社会模型推进项目（2017年7月～2018年7月）、大弘通信

• 政府广告效果研究进展及研究项目（2016. 10 ~ 2016. 12），韩国报业财团

•测量数字标牌广告效果的研究（2015. 8 ~ 2015. 11），三星SDS